VIVE EL PODER (2011-2012)

ICDL COLOMBIA + MINISTERIO TIC

Ciudadano Digital es una iniciativa de ICDL Colombia, implementada por el Ministerio TIC Durante el segundo semestre del año 2011 y principios de 2012, que tiene como objetivo capacitar y certificar internacionalmente, por primera vez en la historia, las competencias digitales de los colombianos, para utilizarlas de forma productiva y generar oportunidades valiosas alrededor de las mismas.
El programa forma, diagnostica y certifica internacionalmente a la persona por medio de la certificación e-Citizen. La certificación e- Citizen desarrolla en los candidatos, la comprensión y la interacción con los computadores y la Internet con el fin de facilitar su participación en la sociedad de la información de una forma productiva y responsable.

El reto

ICDL Colombia asume el reto de certificar 90mil personas en seis meses, además de visibilizar mucho más su marca buscando posicionarse como la certificación básica de los ciudadanos colombiano en el manejo de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones.
Ciudadano Digital Colombia - ICDL Colombia - MinTIC

La idealistica

Bajo la premisa de tener procesos de calificación de personas bajo estándares internacionales, en competencias de manejo de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, se busco evidenciar la ventaja de saber usar la tecnología bajo el tema: vive el poder de ser un Ciudadano Digital.
Se redactaron los beneficios de la certificación con un mensaje de "empoderamiento tecnológico" buscando un enganche rápido el publico objetivo.

Resultados

• INTERNATIONAL BEST PRACTICE AWARD ECDL Foundation
• Premio Proyecto +votado+creativo FRIDA 2012
• ICDL Colombia con todo el equipo de trabajo cumplió y sobrepaso la meta de certificaciones
• Notas de prensa en todo Colombia (Aquí algunas)
• +130.000 visitas al portal web  (www.ciudadanodigital.org.co)
• +1.300  Seguidores en twitter @ciudigital
• +5.000  fans en facebook.com/ciudadanodigital
• +11.923 personas vieron nuestros mensajes en Facebook
• Conozca las piezas de la campaña haciendo Clic aquí

Equipo de trabajo

• José Julián Sánchez - Estrategia publicitaria / Director Creativo (@idealistica)
• Rommy Bitar - Estrategia de comunicación (@laRommy)
• Diana Ramirez - Comunicadora
• Daniel Triana - Creativo gráfico (@trianalasso)
• José Padilla - Creativo Multimedia (@josepadillamend)
• Andres Davila - Implementación web (@amdacop) (www.ciudadanodigital.org.co)

CONECTARSE ES EL NEGOCIO (2011)

CONEXIÓN GP + CÁMARA DE COMERCIO BOGOTÁ

El proyecto tiene como objetivo facilitar la apropiación y uso de las TIC en las micro y pequeñas empresas de Cundinamarca a través de la entrega de estímulos para la adquisición de un paquete tecnológico y acceso a capacitación.
Debe entonces convocar, seleccionar, diagnosticar y evaluar el impacto en hasta 266 empresas en 24 municipios del departamento de Cundinamarca, con el fin de entregar un paquete tecnológico que incluye computador y conexión a Internet; éstos son entregados como estímulos al empresario por su participación en la capacitación en el uso de las TIC otorgada por el SENA.
Entidades que respaldan el proyecto

• Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
• Gobernación de Cundinamarca
• SENA
• Cámara de Comercio de Bogotá

El reto

El publico objetivo pertenece al departamento de Cundinamarca y son micro-empresarios de los sectores agrícola y de turismo, en ellos se evidencian problemas como fallas en pensamiento estratégico, así como las pocas ventajas que ofrece la formalización de sus empresas son el origen de una cadena de hechos que se revierten en su misma calidad de vida.
Si a esto le sumamos que el 85% de los micro-empresarios son jefes de hogar y su familia depende de su ingreso (Fuente: Mipymes - Portal empresarial Colombiano) entenderemos perfectamente el stress que puede generar los planes a mediano y largo plazo a estas personas.
En conclusión el mensaje, el tema y el tono deben tener un alto componente de inmediatez y resultados tangibles en corto tiempo, haciendo tangible y de retorno rápido el resultado de participar en un proyecto de estas características. Que si bien se conoce el alto componente estratégico, debe quedar planteado desde un beneficio inmediato.

La idealistica

Estimular la vinculación y posicionar el proyecto Mipyme Digital Cundinamarca como la oportunidad para facilitar el crecimiento y administración del negocio aprendiendo el uso del computador e Internet. Comunicar que la implementación de herramientas tecnológicas  en su empresa  representa mayor rentabilidad y nuevas oportunidades de negocio.
Un llamado de atención directo a participar de la oportunidad, con resultados palpables (negocios)
¡Conectarse es el negocio!
La imagen del proyecto se construyó para que en su primer impacto se denote amigable y cercano a quienes no tienen un contacto con la tecnología, la construcción a mano alzada del isotipo comunica sencillez y calidez, retomando la gama cromática de la bandera de Cundinamarca donde se enmarca el proyecto.

Mipyme Digital Cundinamarca Resultados

• Más de 800 micro-empresarios inscritos en el proyecto
• Impacto en medios de Cundinamarca y Colombia
• Reconocimiento positivo de la campaña por las entidades que respaldan el proyecto
• Nota de prensa Portal Ministerio TIC (Enlace aquí)
• Conozca las Piezas de la campaña Haciendo Clic Aquí

Equipo de trabajo

• José Julián Sánchez - Estrategia publicitaria / Director Creativo (@idealistica)
• Rommy Bitar - Estrategia de comunicación (@laRommy)
• Cristia Orozco - Diseño web (@cristiadicta) (www.conectarseeselnegocio.com))
• Juan Usme - Diseño gráfico (@jmusme)

BEAUTY SECRETS VALLEY (2009)

D'VINCI Belleza & Salud

D'Vinci Belleza & Salud es el cluster nacido en la ciudad de Cali que tiene por misión integrar los servicios estéticos y turísticos del sur-occidente colombiano, para así generar un ambiente ideal de bienestar, confianza y comodidad  a los pacientes nacionales e internacionales.
El proceso de creación de este cluster nace del análisis de iniciativas anteriores como la de Vallesalud impulsada por la universidad Javeriana de Cali, y que sumándole una estrategia de ventas multinivel, propone una solución sostenible a la oportunidad que en el mercado internacional existe para la oferta médica de la región.

El reto

Se hace un diagnostico donde es claro que se han concentrado los esfuerzos de planeación en los temas de logística y ventas, creando así un vacío de identidad del proyecto que podría llevar a que fácilmente sea replicado por otros competidores más fuertes del mercado. Esta falta de identidad también se vería reflejada en una falta de compromiso por quienes en el modelo multinivel son responsables de hacer crecer la empresa.

La idealistica

En un primer momento se concentran los esfuerzos en re-crear una imagen gráfica que refleje el espíritu del proyecto que se viene gestando, pues anteriormente se trabajo una imagen más cercana a una de las empresas fundadoras (Centro Médico D'Vinci), paralelamente se fue creando el Concepto de Marca, que iba a permitir lanzar el cluster con una identidad fuerte y de alta receptividad por los diferentes públicos.

Belleza y Salud

Para la construcción del concepto se tomaron elementos clave como; la comunicación "boca a boca" característica de las ventas multinivel, así mismo las mujeres se cuentan "sus secretos de belleza", pero todo esto muy influenciado por el mismo misterio de la personalidad de Leonardo DaVinci y sus obras de arte. El conjunto de estos factores hace nacer entonces una propuesta "idílica" donde se invita a conocer todo un mundo nuevo y desconocido, un valle exclusivo que sólo se puede conocer por medio de una invitación.

Resultados

• Concepto de Marca (Los Secretos de Belleza del Valle - Beauty Secrets Valley)
• Manual de Marca
• Brochure general
• Vídeo de lanzamiento
• Portal web (www.dvincibys.com)

En palabras del cliente:

"He encontrado en jj, al asesor que ha nos ha orientado sobre la importancia del manejo de marca, ademas diseño nuestro logo de manera creativa y conceptual."

Alvaro González MD
Gerente General D'Vinci Belleza&Salud

MARCA TENDENCIA (2005)

Centro Comercial La Pasarela

Inaugurado en noviembre de 1990, su nombre se origina de La Pasarela que une las dos torres que conforman el Centro Comercial ubicado al norte de la ciudad de Cali.
Lo conforman 330 locales y oficinas, 663 parqueaderos internos, Terrazas para eventos, plazoleta central en el segundo piso para reuniones infantiles o cumpleaños y está unido con dos grandes establecimientos el Gran Casino Cali y un supermercado Carulla, además del Club de Ejecutivos que lo integra. A medida del tiempo los locales dedicados a la venta de computadores fueron tomando gran ventaja definiendo ello el perfil que hoy tiene el centro comercial.

El reto

En el año 2005, el centro comercial convoco un concurso para adjudicar las tareas de promoción a un profesional de mercadeo o publicidad, el proyecto presentado incluyo una investigación de mercados para conocer el ambiente interno entre los locales y el nivel de posicionamiento en la mente del consumidor caleño.
El estudio arrojo como resultados un gran interés por acercarse a la comunidad por parte de los comerciantes, pero el resultado más interesante fue identificar quien estaba comprando Tecnología en Cali. A pesar de que los esfuerzos publicitarios se habían concentrado en medios para gente adulta, quienes estaban haciendo presencia en los corredores eran los jóvenes universitarios y de últimos grados de secundaria.

La idealistica

Se comenzó por crear un eslogan que reflejara el sentir del centro comercial, fue entonces como MARCA TENDENCIA logro resumir lo que pasaba en La Pasarela, pues a pesar de que en un 90% de los locales se vende tecnología, también existía una oferta de moda juvenil bastante moderna y progresista.

Basados en este creamos el evento central con el mismo nombre, se realizo una mezcla de medios y mensajes pensada para el publico objetivo y la programación también reflejaba claramente un espíritu juvenil donde se mostraron shows de música juvenil, cuenteros, espectáculos circenses, concursos de diseño gráfico e industrial y como eventos cumbre se realizo un desfile de modas que fue altamente difundido por los medios regionales y un concierto con una de las bandas más importantes de Colombia: Superlitio.

Los resultados

Se Logro en dicho evento crecer las visitas en un 300%, y en las 4 semanas siguientes la afluencia de publico siguió constante, la nueva mezcla de medios, los mensajes acertados, pero sobre todo un buen conocimiento del publico objetivo hizo que LA PASARELA renovará fuerzas y apareciera de nuevo en el mercado de los centros comerciales de Cali, hoy tan competido.

Quién es perfecto?

Con el temor de ser repetitivos en nuestros llamados, de nuevo nos encontramos con la excelente oportunidad de promocionar una acción publicitarias que tiene impacto social.

Somos responsables en que día a día de nuestro oficia sea la búsqueda y posicionamiento de estándares de belleza que hagan de las marcas que representamos, deseadas.
Reconociendo las diferencias y valorando la diversidad no sólo construiríamos marcas exitosas, sino que podríamos construir mejores sociedades.

Sin más reflexiones les compartimos el vídeo que inspiro este post:

Ganadores Premio FRIDA 2012

El Premio FRIDA 2012 reconoce, entre más de 60 proyectos presentados, aquellas cinco iniciativas que durante los últimos años, más han contribuido al desarrollo de la Sociedad de la Información en América Latina y el Caribe, identificando buenas prácticas existentes que se puedan replicar y contribuir a mostrar buenas experiencias ante los tomadores de decisiones de la región.

El reto

ICDL Colombia asume el reto de certificar 90mil personas en seis meses, además de visibilizar mucho más su marca buscando posicionarse como la certificación básica de los ciudadanos colombiano en el manejo de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones.

La idealistica

Bajo la premisa de tener procesos de cualificación de personas bajo estandares internacionales, en competencias de manejo de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, se busco evidenciar la ventaja de saber usar la tecnología bajo el tema: vive el poder de ser un Ciudadano Digital.
Se redactaron los beneficios de la certificación con un mensaje de "empoderamiento tecnológico" buscando un enganche rápido el publico objetivo.

Resultados

• Premio Proyecto +votado+creativo FRIDA 2012
• ICDL Colombia con todo el equipo de trabajo cumplió y sobrepaso la meta de certificaciones
• Notas de prensa en todo Colombia (Aquí algunas)
• +130.000 visitas al portal web  (www.ciudadanodigital.org.co)
• +1.300  Seguidores en twitter @ciudigital
• +5.000  fans en facebook.com/ciudadanodigital
• +11.923 personas vieron nuestros mensajes en Facebook

Equipo de trabajo

• José Julián Sánchez - Estrategia publicitaria / Director Creativo (@idealistica)
• Rommy Bitar - Estrategia de comunicación (@laRommy)
• Diana Ramirez - Comunicadora
• Daniel Triana - Creativo gráfico (@trianalasso)
• José Padilla - Creativo Multimedia (@josepadillamend)
• Andres Davila - Implementación web (@amdacop) (www.ciudadanodigital.org.co)

Idealistica en Radiochar

El día viernes tuve el honor de participar en la emisión de "Hablemos de SocialMedia" en RadioChar del colega Robinson Char. Dejamos a ustedes el audio de este espacio.




Website de Robinson Char: www.robinsonchar.com
Twitter: @RobinsonChar
Emisora online: www.radiochar.co

Publicidad Política en Costa Rica

La publicidad política es de pronto uno de los retos más grandes que uno puede tener como publicista, es un campo donde quien recibe el mensaje esta terriblemente desilusionado y uno sabe que realmente puede estar jugando con los sentimientos y el futuro de todo un país. Existen quienes defienden la "creatividad sin limites" yo siempre he escogido la "Creatividad con objetivos", a continuación dos comerciales de televisión terribles donde el derroche de creatividad habla muy mal de todo un país. Ojalá no lleguemos a este punto en Colombia.

wow, que mal.

Hablemos de esto, me interesa escuchar opiniones

¿Por qué a veces la creatividad y las cifras no se alinean?.
29/09/09| Por:juanisaza

ARTICULO ORIGINAL AQUÍ

Para la gente de marketing y publicidad en todo el mundo, ha resultado muy impactante la salida (al parecer temporal) de Russ Klein, el vicepresidente de marketing de Burger King en Estados Unidos. La razón fundamental es que Klein ha sido, en los últimos años, uno de los pocos que le ha apostado a la creatividad que rompe esquemas, que fija nuevos parámetros y que millones de marcas en el mundo miran con admiración.

Mucho se ha especulado sobre las cifras y los resultados de venta de Burger King. Al parecer, en el segundo trimestre, Burger King vio como sus ventas caían un 5%, lo cual ha incrementado el descontento de los franquiciatarios de la marca, que sienten que la publicidad que ha creado Klein no ha sido relevante para sus objetivos de ventas.

Klein ha aprobado algunas de las campañas más polémicas de los últimos años, también algunas de las más premiadas en festivales en todo el mundo. Basta recordar Whopper Freak-out, este proyecto en el que, para demostrar qué tan apreciada era la hamburguesa más icónica de la marca, decidieron captar en video la reacción de los files consumidores cuando les anunciaran una supuesta decisión de la marca de descontinuar la Whopper. Basta ver el video para reconocer la valentía de Klein. Ver a los clientes furiosos con la marca antes de saber que todo era un montaje no es algo fácil de asumir por un cliente temeroso.

Otra icónica campaña, también muy premiada, fue Whopper Sacrifice en la que se entregaban hamburguesas a todos aquellos que fueran capaces de eliminar amigos de Facebook, con la idea de que se puede querer mucho a los amigos pero se quiere más a la Whooper. La idea es increíblemente inteligente porque logró capitalizar el auge de Facebook y comunicar la preferencia que tienen todos aquellos que aman la famosa hamburguesa.

La gran pregunta es por la efectividad. ¿Por qué si una campaña ha generado tanto impacto no logra traducir ese impacto en ventas? Si es tan importante, como siempre hemos dicho, que el voz a voz es el medio más importante de todos, ¿por qué los mensajes creativos que han sido tan comentados, no han logrado traducirse en ventas?

Algunas hipótesis:

1. Los consumidores disfrutan la comunicación, la comentan y se divierten pero no compran.


2. Hay categorías, como es el caso de las comidas rápidas, en los que la oferta (precios bajos, promociones, etc) es lo más importante y lo que debería primar en la comunicación.


3. Las razones por las cuales las ventas de Burger King están por debajo del presupuesto no dependen de la publicidad sino de otras variables como la calidad del producto, las innovaciones, los precios, las locaciones, etc.

Yo pienso (y espero, junto con toda la industria publicitaria), que sea la tercera. Creo que la creatividad que genera polémica, con la que los consumidores interactúan siempre genera ventas. Creo que las marcas que inician fenómenos sociales, que maximizan el impacto y que llegan a la vida de la gente de manera diferente y sorpresiva venden más. En ese sentido, y para el futuro de la industria, es una lástima la salida de Klein.

Que se abra la discusión…

Este temita de la crisis

Todos los noticieros andan alarmados, la radio, la televisión y la prensa no dejan de registrar las fuertes caídas de las bolsas alrededor del mundo, muchos llenan su boca con la palabra "crisis" como la excusa perfecta para hacer recortes, despidos, pedir salvamentos, etc. pero hasta ahora nadie a hablado de la palabra "oportunidad", esa que nadie puede vislumbrar entre lamentos.

 

El origen

Ya en un post anterior (CUMPLE LO QUE PROMETES) habíamos hablado muy seriamente del tema, pero todo se ha ido aclarando de una manera a mi parecer lógica. Miremos a nuestro alrededor y chequeemos las empresas en bancarrota, preguntemos a ellas si en verdad estaban interesadas en el bienestar de sus consumidores y de la comunidad, que con un poquito de sensatez nos señalen el verdadero culpable de todo este caos, preguntémonos si esas magnificas campañas publicitarias o estrategias de mercadeo tenían contenido o solo respondían a estándares estéticos; es entonces cuando vemos que el origen es solo uno, la mentira.

Porque hay quienes creen que la Marca es un cascaron superficial, el vestido de un negocio o peor aun, una estrategia. Pues no, lamento decirles que una Marca es "le cœur" de una empresa, es el verdadero latir de una organización y que si este latir es falso solo sobrevivirá mientras la "formula matemática" no sea descubierta (unos pocos años)

 

¿y la oportunidad?

Bueno, aquí estamos, el mercado esta dispuesto, cada uno tenemos un capital listo a brindar a quien se presente frente a nosotros con infinita honestidad, solo quienes se atrevan a mostrarnos su verdadero Corazón, su Marca legitima recibirán de nuestra parte el voto de confianza.

 

 

Que se presenten los bancos interesados por la gente y no los que con una serenata nos quieren "conquistar", que levanten la mano los fabricantes de autos que piensan en nuestra salud y la de nuestros hijos, no las que ponen sobre-precio a la ecología, que brinquen y se dejen ver las fábricas que no explotan a sus trabajadores, y no las que escudados en el outsourcing, sacrifican la calidad de vida.

La oportunidad nunca fue más perfecta. Seré utopico, pero soy real.

brrrandin an globalissession

El día de ayer el nuevo presidente de los Estados Unidos tomo posesión de su cargo, todos celebramos la reivindicación de la igualdad de oportunidades y la recuperación de nuestra capacidad de soñar sin limites. Pero este hecho nos hace reflexionar sobre el tema de la globalización y la identidad.

Por muchos años nos han vendido la idea de la globalización como un sistema o medio por el cual el mercado mundial se sostiene entre sí, esa doctrina también habla de una "homogenización", de una neutralización cultural, hoy la mayoría de jóvenes son EMOs desde la China hasta Bolivia, Shakira le canta a Jeques árabes y nos sorprendimos juntos por la muerte de Versace. Es así como las grandes marcas tampoco hacen mayores esfuerzos en regionalizar sus campañas o en contextualizar sus beneficios,

El mundo, la humanidad, nosotros hemos sabido aplicar el freno: cada vez celebramos más nuestras tradiciones y sentimos repulsión por lo pre-fabricado e impuesto, pusimos a Juanes en un pedestal con su carrilera pop "la camisa negra", los jóvenes colombianos usan guayaberas y en Estados unidos eligieron a un negro como presidente como una clara manifestación raizal.

Es la conquista de las culturas sobre los medios, es la respuesta a los economistas yuppies en Wall Street, es el verdadero sentido de la globalización: conocernos y sorprendernos de nuestras tradiciones, no maravillarnos con el mensaje neutro y bonito de Coca-Cola, pero si embelesarnos conociendo la mitología y costumbres propias y extrañas, visitando más a nuestros abuelos y dejando a un lado los centro comerciales.

Las marcas siempre serán un fenómeno personal, como constructores de marcas sabemos que en este enamoramiento no podemos llegar con frases genéricas, prediseñadas o con clichés, las marcas hacen parte de la personalidad de la gente y nadie quiere ser un maniquí.

En un sentido poético e irónico nuestro oficio como publicistas puede unirse a esta manifestación, creando campañas con identidad y no idénticas, creando marcas que aliñen sabrosamente a las personas y no que las alienen, desde el oficio más despreciable del capitalismo hagámonos el favor de crecer y no solamente creer.

¿o que preferimos, un comercial bonito, pegajoso y repleto de clichés o uno con autentico sabor propio?

¿Ser creativo será solo pasearse por youtube?

Publicado el 06 de junio de 2007 en Youtube y ahora vende sus productos en  http://www.cafepress.com/frecklestudios

Anuncio del Dúo de Telefónica con dos manos haciendo una coreografía.

España, marzo 2008.

En Colombia tambien se copio la idea, aun ando buscando dicho comercial...

Pero Bueno, por el nombre de la agencia y la cantidad de gente a mantener uno diría que si debieron cobrar por dicho "esfuerzo creativo":

Agencia: DDB Madrid

Anunciante: Telefónica de España

Producto: Telefonía

Marca: Telefónica

Sector: Telecomunicaciones

Contactos del cliente: Félix Muñoz, Ángeles Alcalde y Paz Riveira

Directores creativos: Quique Camina y Jon Lavin

Equipo creativo: David Cervera, Álvaro Guzmán, Jon Lavin y Quique Camina

Producer: Lucía Olano

Directora de servicios al cliente: Paloma Tomé

Director de cuentas: Daniel Muntañola

Ejecutivas: Ana Pérez y Andrea Careaga

Agencia de medios: Mindshare

Productora: Albiñana Films

Realizador: Ramses

Director de fotografía: Pep Cerezo

Productor: Enrique Feijoo

Postproducción: Telson

Estudio de sonido: Classic & New

Pieza: Spot TV 30"

Título: "Manos

Si, nosotros podemos, somos los elegidos.

Comencé a escribir este post con un animo bastante bajo, andaba buscando la canción "i will survive", y Youtube me enlazo con una magnifica canción, "girls just wanna have fun" con Cyndi Lauper, inmediatamente busque su presentación al lado de Pink Floyd en el concierto del muro de Berlín de 1990, un año antes de su caída... wow que sensación de cambio y esperanza cuando Roger Waters termina con "tide is turning" y encontre lo que no me esperaba, un video de BARACK OBAMA.

Para quienes no se explican el fenomeno de Obama en Estados Unidos les regalo (porque es un verdadero regalo de esperanza) estos tres emocinantes videoclips.

Piensen en esto:

¡SI! NOSOTROS PODEMOS, SOMOS LOS ELEGIDOS, LA MAREA ESTA CAMBIANDO.

..

Ahora estoy un poco mejor.

Piramides vs Bancos

Estamos estupefactos con las noticias sobre las pirámides, diariamente entre 5 y 10 de estas organizaciones se vuelan con el dinero de sus clientes.

Para quiénes desconocen el termino en el extranjero, una pirámide es una red de personas que deposita dinero en una "empresa" con la promesa de tener un retorno del 70% o hasta más, Todos sabemos que eso es imposible y el truco radica en que dicho usuario debe traer más personas a que deposite dinero, de esa manera se hace el capital posible para pagarle el rendimiento prometido. Hoy la creatividad ya disfraza estas empresas con tarjetas de descuentos, beneficios recreativos y contratos de publicidad boca a boca (¿que pensaría Seth Godin de esto ultimo).

Las preguntas son obvias ¿y si nadie más se mete? ¿y si la empresa se vuela? pues este es el riesgo que el ciudadano común esta dispuesto a asumir, pero la verdadera pregunta es ¿por que asume este riesgo?

La respuesta esta en la confianza que no tenemos en nuestro sistema bancario, así como a diario vemos en las noticias como se desplona las piramides, tambien vemos las extraordinarias ganancias de los bancos Colombianos mientras estas mismas entidades nos tratan como si nos hicieran un favor y cobran por cualquier servicio, sin comentar el famoso impuesto del 4x1000 que pagamos los colombianos que estamos bancarizados para hacerles un respaldo, es decir que si quiebran, ya habriamos pagado los ahorradores dichas consecuencias.

Es la oportunidad para que los bancos se re-peinsen, reflexionen y evaluen si todo ese dinero que invierten en publicidad emocional la vuelven una realidad social, que dejen de hacer comentarios atacando estas organizaciones (reprochables desde cualquier punto de vista) y se miren la viga en el ojo propio, especialmente cuando los Colombianos tienen la misma percepción de las piramides que de los bancos.

Pero como la publicidad es ironica, uno de los bancos ya hace su propio mercadeo viral:

La entrevista al vicepresidente comercial de AV Villas sobre el programa 'Puntos por todo'



Actualización 20 de enero: Encontré este fragmento de los Simpsons, y luego nos quejamos de los enlatados extranjeros por no tener nada que ver con nuestra realidad.

Nicholls en el corazón, libertad en la mente y responsabilidad en nuestras manos.

Ayer falleció el súper héroe de la publicidad en Colombia, uno que volaba muy por encima de las agencias, uno que vencía sin mayor esfuerzo a los de mercadeo, el que atravesaba los muros de la indiferencia empresarial y que en su grito vencedor proclamaba "libertad" porque este oficio creativo así lo demanda.

Algunas piezas donde el maestro dejo su huella:

Tan solo coincidí un par de veces con él, la primera en la universidad donde nos hablo como si fuéramos sus nietos y nos estuviera relatando un cuento fantástico, y la segunda vez dónde me demostró que lo verdaderamente fantástico ocurría en "la imaginera"

Nicholls en el corazón, libertad en la mente y responsabilidad en nuestras manos.

Sal en la herida

Soy omnivoro y adoro el sabor de la carne de cerdo, pero este comercial de refisal me ha dejado frio.



Para ser objetivo desde mi profesión de publicista debo decir que no es claro el mensaje que desea transmitir en el comercial, tampoco el porque escogieron un niño como protagonista de esta (dantesca) historia, pues a pesar que otras empresas han acudido a este artilugio lo han hecho por razones convincentes, y es que los condimentos son de recompra constante y son los niños quienes van a las tiendas por ellos, mientras que la sal se compra mensualmente y el niño no interviene en esta decisión.

En fin, a parte de estas razones de negocio, existen unas basicas y es no mostrar un cerdito vivo comiendose el mercado y a los dos segundos verlo empalado dar vueltas en el asador, como si fuera un castigo, da miedo sobre todo la risa del niño y la abuela que quedan como seres despiadados en la pantalla, lo que comenzo como una historia de hadas termino en un cuento de terror y peor aun con sal en la herida.

Cuando fue la ultima vez que fuiste a teatro?

Excelente campaña BTL. Un poco de creatividad y la cultura no estaría posicionada como diversión de aristocratas y mamertos en nuestro país.



Aprendemos la lección o nos quedamos mirando entre nosotros de nuevo?.

Una Marca para varones

Su ultimo aviso publicitario fortaleció su marca?

Las ultimas semanas hemos presenciado como el lanzamiento de un producto dejo de estar condicionado por promociones de introducción o alianzas de co-branding, la campaña de manera bastante segura primero invirtió en la mente de su publico objetivo y puso su marca en un lugar totalmente abandonado por su competencia: "un champú para varones"

La publicidad como el mercadeo ha empezado a virar hacia la marca, los comerciales, cuñas o avisos de prensa que se publican de manera aislada y sin unidad de marca empiezan a desaparecer de los presupuestos; hoy se es más consciente que la verdadera lucha no esta en los bolsillos del consumidor sino en su mente.

La publicidad se conoce por ser el "caballo de batalla" dentro de los planes de mercadeo en las organizaciones, muchas veces, sin existir un plan de mercadeo siempre se hace algún esfuerzo publicitario, pero en la gran mayoría de los casos esta estrategia no conduce a objetivos estratégicos.

Idealistica es una agencia de publicidad que trabaja siempre para hacer de su marca el centro de su publicidad, abonando su inversión directamente al capital de su empresa. Creamos y edificamos marcas que se quedan en el corazón de sus clientes, antes de hacer algún descuento o inclusive promover su empresa por un medio tan sencillo como los volantes debe evaluarse desde el impacto en su marca.

IDEALISTICA

El mercadeo como disciplina siempre nos ha invitado a diferenciar nuestra oferta valiéndonos de todas sus herramientas, mientras que la publicidad desde su experticia le ha dado un sentido sociológico a esta economía capitalista, adentrándose en el consumidor hasta conocerlo en sus más profundos deseos; de estas dos disciplinas resulta uno de sus más sofisticados artilugios: La Marca.

Y es que hoy asistimos a un fenómeno que más parece obedecer a religiones que a productos y servicios, y todo porque las personas dejaron de comprar productos y empezaron a consumir ideas.

La Marca debe ser planeada estratégicamente desde su creación y edificación, administrada eficientemente y medida diligentemente para obtener los beneficios que otorga un buen posicionamiento, los invito a que formulemos juntos marcas poderosas donde sus clientes se convierten en fans, transformando su negocio de un modelo exitoso a un icono social rentable.