Innovando más allá del tiempo (2015)

EL RETO

Bajo la tutela de Táctica & Estrategia el reto fue desarrollar la imagen que corresponde a la Comunidad de Innovación en Gobierno en Línea (hoy 'Catalizadores de la Innovación'), donde se debía conservar la identidad corporativa correspondiente al Centro de Innovación de Gobierno en Línea, pero adicionalmente respondiendo a los objetivos que se plantearon en el documento ‘Estrategia de Comunicación de la Comunidad de Innovación en Gobierno en Línea’

LA IDEALISTICA

“El logo de Centro de Innovación en Gobierno Electrónico está compuesto de un isotipo o símbolo que fue creado usando un módulo compuesto de círculos, que unidos forman una estructura de estrella de diversos colores superpuestos. En el centro hay un círculo gris. Este símbolo representa la unión de varios elementos o personas que van hacia un mismo punto y que a su vez se proyectan, generando movimiento, evolución y desarrollo”

Respetando el espíritu del logo del Centro de Innovación en Gobierno Electrónico se utilizaron los mismos elementos, pero esta vez dispuestos de forma circular representando así a la Comunidad de Innovación, así mismo se utilizaron círculos alrededor que proyectan todas las actividades realizadas para la convocatoria y el accionar de la comunidad.

Se conservó el uso tipográfico, pero esta vez se trabaja en minúsculas para que se interprete a un nivel inferior al Centro de Innovación.

LOS RESULTADOS, HOY 2017

La estrategia cumple dos años de implementación exitosa en los diferentes entes gubernamentales y gracias al desarrollo ha logrado conservar la identidad corporativa, al mismo tiempo que comunicar sus diferentes niveles, tan así, que hoy lleva un nombre diferente, sin embargo, la línea gráfica se ha encargado de sostener la identidad ante los ojos de la comunidad y los participantes del programa.

EQUIPO DE TRABAJO

• Catenaria Group (Gerente de Proyecto)
• Tactica & Estrategia (Dirección Comunicación)
• José Julián Sánchez (Consultor de Marca)
• Ximena Mendez (Diseño Gráfico)

Buenos por convicción

Quienes han trabajado con nosotros y han recibido su manual de marca reciben parte de nuestro manifiesto idealistica, que ya desde 2007, en uno de sus apartes dice:

"El mundo cada día está más globalizado y conectado, Las culturas, creencias y gustos de las personas cambian con rapidez. Por esta razón, sólo los productos y servicios que nacen pensados en los intereses profundos de las personas y que apelan a la honestidad como valor fundamental perdurarán en el tiempo. La Marca es esa verdad sobre la cual se deben construir las organizaciones. Las empresas que se construyen fundamentadas sólo en cifras, porcentajes y gráficas, están destinadas a desaparecer, aunque al principio la fórmula parezca funcionar."

Hoy con agrado nos encontramos con fenómenos ya maduros como las llamadas "empresas B", que si bien no es el ideal porque se acerca mas a un sistema de certificación y no de vocación, si promueve la honestidad y el interés en la gente como pilar del crecimiento.
Pero además nos encontramos importantes publicaciones como Harvard Business Review reforzando lo que venimos promoviendo dentro de un mercado tan frío como lo puede ser el de la publicidad y el mercadeo con coincidencias gratificantes como esta:

"Madsbjerg argumenta que a menos que las empresas se tomen la molestia de entender a los seres humanos que se esconden detrás de sus conjuntos de datos, se arriesgan a perder por completo el mercado en los que operan. Defiende que el conocimiento cultural profundo que necesitan los negocios no surge de investigaciones de mercado impulsadas por datos, sino del estudio empujado por humanos de textos, idiomas y personas."

Así que nos alegra ir a la vanguardia de la economía mundial y social, pero sobre todo nos complace saber que vamos sembrando semillas en nuestros clientes que no sólo se reflejan en logros de mercadeo, sino en calidad humana en tiempos de turbulencias éticas.