Qué estás sembrando en el mercado

☕️ Organizar nuestro perfil en las diferentes redes sociales es una oportunidad para reflexionar sobre nuestra identidad, y de cómo llevar ese concepto tan abstracto a palabras poderosas que la comuniquen, y entonces se nos ocurrió esta buena pregunta:

¿Tú, qué estás sembrando en el mercado? 🌱 ¿Te atreves a contestarla?

Buenos por convicción

Quienes han trabajado con nosotros y han recibido su manual de marca reciben parte de nuestro manifiesto idealistica, que ya desde 2007, en uno de sus apartes dice:

"El mundo cada día está más globalizado y conectado, Las culturas, creencias y gustos de las personas cambian con rapidez. Por esta razón, sólo los productos y servicios que nacen pensados en los intereses profundos de las personas y que apelan a la honestidad como valor fundamental perdurarán en el tiempo. La Marca es esa verdad sobre la cual se deben construir las organizaciones. Las empresas que se construyen fundamentadas sólo en cifras, porcentajes y gráficas, están destinadas a desaparecer, aunque al principio la fórmula parezca funcionar."

Hoy con agrado nos encontramos con fenómenos ya maduros como las llamadas "empresas B", que si bien no es el ideal porque se acerca mas a un sistema de certificación y no de vocación, si promueve la honestidad y el interés en la gente como pilar del crecimiento.
Pero además nos encontramos importantes publicaciones como Harvard Business Review reforzando lo que venimos promoviendo dentro de un mercado tan frío como lo puede ser el de la publicidad y el mercadeo con coincidencias gratificantes como esta:

"Madsbjerg argumenta que a menos que las empresas se tomen la molestia de entender a los seres humanos que se esconden detrás de sus conjuntos de datos, se arriesgan a perder por completo el mercado en los que operan. Defiende que el conocimiento cultural profundo que necesitan los negocios no surge de investigaciones de mercado impulsadas por datos, sino del estudio empujado por humanos de textos, idiomas y personas."

Así que nos alegra ir a la vanguardia de la economía mundial y social, pero sobre todo nos complace saber que vamos sembrando semillas en nuestros clientes que no sólo se reflejan en logros de mercadeo, sino en calidad humana en tiempos de turbulencias éticas.

SE VALE PENSAR EN TI (2014-2017)

CQB CENTRO QUIRÚRGICO DE LA BELLEZA

El Centro Quirúrgico de la Belleza es la clínica de cirugía plástica mejor equipada del Suroccidente colombiano, y una de las mejores a nivel latinoamericano. Ha construido su fortaleza en un edificio integral que ofrece, sobre todo al paciente internacional, todos los servicios que puede requerir cuando decide realizarse una operación de carácter estético en nuestro País.

El reto

CQB había desarrollado un completo portafolio y después de varios años de trabajo interno había decidido que era hora de consolidar el discurso de su Marca, así como afinar sus canales de comunicación publicitaria y comercial. Si bien se diseño un excelente logo, hacía falta un discurso narrativo que fortaleciera no sólo la imagen, sino la Marca desde sus cimientos.

La idealistica

El primer reto fue abordar la Marca, no desde el portafolio de la clínica, sino desde los Insigths de sus pacientes y como CQB estaba preparada para cumplir con todas las expectativas emocionales y tangibles que pudieran tener, de esta manera se creo el concepto 'La experiencia CQB' donde se aborda todo el proceso emocional y físico. Así mismo se trabajaron procesos de innovación integración internos, de tal manera que los pacientes sintieran un servicio de 360º, donde el carisma, pero sobre todo el cuidado por los detalles hacían del paciente un personaje VIP.

Resultados

• Construcción y optimización de las áreas de Mercadeo, Comercial y de Comunicaciones.
• Elaboración del discurso publicitario de Marca
• Manifiesto de Marca
• Re-escritura de Pilares y valores
• Elaboración de campañas por segmentos específicos
• Cambio de tono y discurso de las producciones audiovisuales tanto en testimoniales como contenidos de valor
• Consolidación del Ecosistema digital
• Elaboración de narrativa en redes sociales
• Elaboración y permanente optimización de túneles de conversión
• Innovación en el uso de pautas digitales
• Elaboración de landing pages y gestión de oportunidades digitales
• Impacto y crecimiento sostenido de mercados internacionales
• Crecimiento de staff de cirujanos plásticos aliados a la clínica
• Crecimiento sostenido mayores al 10% durante los años 2015 y 2016 (anteriores a esta fecha eran del 5% aprox.)

Equipo de trabajo

• José Julián Sánchez - Construcción de Marca y consultor de Mercadeo
• Catalina Barona - Consultora en Mercadeo y Comunicaciones
• Marcela Delgado - Estratega Digital y Redes Sociales
• Juan David Castillo - Coordinador de Mercadeo CQB
• Jaime Arbelaez - Consultor de innovación y creatividad
• Fundación Dinos - Foodlab - Consultores de innovación

idealistica en cafésinergia

Con el objetivo de compartir 11 años de metodología alrededor de construcción de Marca nos presentamos en Cafésinergia, aquí les compartimos el Facebook Live y la presentación.

Día Internacional del Teatro

De esto nos alimentamos, de la construcción de personajes con historia y futuro, así creamos Marcas.

Interpreta la Marca (literal)

Muchas veces se han publicado manuales sobre los 'verdaderos CM (Community Manager)'. Entre tantas ideologías, metodologías y demás teorías, nuestra experiencia nos dice que si el responsable de interpretar a la marca no hace por lo menos estos ejercicios, su trabajo es tibio.

Logos a una tinta (La prueba máxima)

Les compartimos un interesante artículo sobre aplicaciones de logos a una tinta. Particularmente en IDEALISTICA primero se trabaja el logo de una tinta antes que el de color, lo hace más versátil.

A veces los efectos y los degradados maquillan un concepto pobre. De hecho varios logos del artículo se nota que tienen verdaderos problemas de aplicación. Ustedes qué opinan?

Hoy hemos recopilado marcas famosas para mostrar ejemplos de los nuevos retos que están surgiendo a la hora de hacer...
Posted by Brandemia on Martes, 6 de octubre de 2015

Comunicación, branding y colores.

Si uno buscara una metáfora respecto a la marca que construimos desde nuestros mensajes publicitarios, esta se presenta perfecta en el vídeo a continuación.

Las preguntas que deberíamos hacernos después de ver el vídeo son:
¿qué colores estoy agregando a la mezcla? ¿a qué ritmos los ponemos a vibrar? ¿estamos poniendo la cámara lenta para medir nuestras acciones?

La oportunidad siempre esta en su Marca

Muchas veces dejamos pasar las oportunidades frente a nuestros rostros, o a veces tomamos con mucho acelere las que creemos serán un acierto casi instantáneo.

En una semana se estrena una película Caleña llamada PERRO COME PERRO, varias veces me llamaron a ser un extra o un figurante y por diferentes motivos le saque el cuerpo, hoy dos años después, esta película se viene con todo y hubiera deseado haber tomado otra decisión.

También en este semana me hice a un lado de mi otra empresa, una que se dedica al tema de mercadeo (tema que cada vez se me hace más especulativo que real), dedique dos años completo a INCUBICA (así se llama) y hoy, a parte de la gran escuela que fue, considero que estuve apresurado en muchas decisiones.

¿Qué me queda? mi marca, mi IDEALISTICA, la apuesta que me apasiona y la que lleva 5 años en mi corazón.

Después de todo este tiempo que es lo que le sigue vibrando en su espíritu? esa es la marca a la que usted le debe apostar.

IDEALISTICA

El mercadeo como disciplina siempre nos ha invitado a diferenciar nuestra oferta valiéndonos de todas sus herramientas, mientras que la publicidad desde su experticia le ha dado un sentido sociológico a esta economía capitalista, adentrándose en el consumidor hasta conocerlo en sus más profundos deseos; de estas dos disciplinas resulta uno de sus más sofisticados artilugios: La Marca.

Y es que hoy asistimos a un fenómeno que más parece obedecer a religiones que a productos y servicios, y todo porque las personas dejaron de comprar productos y empezaron a consumir ideas.

La Marca debe ser planeada estratégicamente desde su creación y edificación, administrada eficientemente y medida diligentemente para obtener los beneficios que otorga un buen posicionamiento, los invito a que formulemos juntos marcas poderosas donde sus clientes se convierten en fans, transformando su negocio de un modelo exitoso a un icono social rentable.