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lunes, 24 de julio de 2017

Innovando más allá del tiempo (2015)

EL RETO

Bajo la tutela de Táctica & Estrategia el reto fue desarrollar la imagen que corresponde a la Comunidad de Innovación en Gobierno en Línea (hoy 'Catalizadores de la Innovación'), donde se debía conservar la identidad corporativa correspondiente al Centro de Innovación de Gobierno en Línea, pero adicionalmente respondiendo a los objetivos que se plantearon en el documento ‘Estrategia de Comunicación de la Comunidad de Innovación en Gobierno en Línea’

LA IDEALISTICA

“El logo de Centro de Innovación en Gobierno Electrónico está compuesto de un isotipo o símbolo que fue creado usando un módulo compuesto de círculos, que unidos forman una estructura de estrella de diversos colores superpuestos. En el centro hay un círculo gris. Este símbolo representa la unión de varios elementos o personas que van hacia un mismo punto y que a su vez se proyectan, generando movimiento, evolución y desarrollo”

Respetando el espíritu del logo del Centro de Innovación en Gobierno Electrónico se utilizaron los mismos elementos, pero esta vez dispuestos de forma circular representando así a la Comunidad de Innovación, así mismo se utilizaron círculos alrededor que proyectan todas las actividades realizadas para la convocatoria y el accionar de la comunidad.



Se conservó el uso tipográfico, pero esta vez se trabaja en minúsculas para que se interprete a un nivel inferior al Centro de Innovación.


LOS RESULTADOS, HOY 2017

La estrategia cumple dos años de implementación exitosa en los diferentes entes gubernamentales y gracias al desarrollo ha logrado conservar la identidad corporativa, al mismo tiempo que comunicar sus diferentes niveles, tan así, que hoy lleva un nombre diferente, sin embargo, la línea gráfica se ha encargado de sostener la identidad ante los ojos de la comunidad y los participantes del programa.


EQUIPO DE TRABAJO



lunes, 19 de diciembre de 2016

Todo es personal

Algo que podría sonar muy obvio es que los negocios se hacen entre personas, no entre un logo y una persona, pero claro, siempre existirá quienes se revelen ante nuestra humanidad y determinen que los indicadores son más importantes que la realidad.

Hace minutos he visto esta charla y creo que conecta perfectamente el mundo del Branding personal y el Branding empresarial, así que con sólo poner un poco de cuidado entenderás la muy sana conexión, y la muy potente frase: tus superpoderes son tus valores, algo muy alineado con #HazLoCorrecto que lleva como mensajes idealistica.

viernes, 25 de noviembre de 2016

idealistica en cafésinergia

Con el objetivo de compartir 11 años de metodología alrededor de construcción de Marca nos presentamos en Cafésinergia, aquí les compartimos el Facebook Live y la presentación.



domingo, 27 de marzo de 2016

Día Internacional del Teatro

De esto nos alimentamos, de la construcción de personajes con historia y futuro, así creamos Marcas.

domingo, 11 de octubre de 2015

Interpreta la Marca (literal)

Muchas veces se han publicado manuales sobre los 'verdaderos CM (Community Manager)'. Entre tantas ideologías, metodologías y demás teorías, nuestra experiencia nos dice que si el responsable de interpretar a la marca no hace por lo menos estos ejercicios, su trabajo es tibio.

martes, 6 de octubre de 2015

Logos a una tinta (La prueba máxima)

Les compartimos un interesante artículo sobre aplicaciones de logos a una tinta. Particularmente en IDEALISTICA primero se trabaja el logo de una tinta antes que el de color, lo hace más versátil.

A veces los efectos y los degradados maquillan un concepto pobre. De hecho varios logos del artículo se nota que tienen verdaderos problemas de aplicación. Ustedes qué opinan?


Hoy hemos recopilado marcas famosas para mostrar ejemplos de los nuevos retos que están surgiendo a la hora de hacer...
Posted by Brandemia on Martes, 6 de octubre de 2015


miércoles, 5 de agosto de 2015

Los niños no mienten

Hay pocas campañas publicitarias de auto-critica, especialmente cuando algunos directores de Mercadeo y Comunicaciones sólo esperan algún indicador medianamente positivo para promocionarlos con todos los recursos disponibles. Esta campaña en particular da un campanazo de alerta a su gremio, y es que hay en 'un mercado' un 'segmento' que no miente, y es el de los niños.

¿pasaría su marca la opinión de un niño desprevenido y sincero?

Hay que recordar que la Responsabilidad Social ya no es una campaña, o una opción para las empresas, hoy es como la Calidad Total, es imprescindible y debe ser honesta.

sábado, 21 de febrero de 2015

CERRANDO BRECHAS DIGITALES (2009)

ICDL Colombia

Representa para el país a ECDL Foundation, organismo con el mayor reconocimiento internacional en la evaluación de competencias en el uso y manejo productivo de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, este estándar está dirigido a todos los usuarios de computadores independientemente de su formación académica, condición laboral, o de la plataforma tecnológica que empleen.

El reto

ICDL Colombia opera a través de las universidades, instituciones de educación superior e instituciones escolares por un modelo llamado "Centro de Pruebas", si bien la importancia de la certificación y las competencias en TIC son una indudable necesidad para las personas, la adopción de este sistema ha sido lento afectando los resultados de la fundación.

La idealistica

El primer trabajo fue identificar los procesos del negocio y su funcionamiento, de tal manera que podrían ser claros y funcionales para sus aliados más cercanos, en el proceso también se definió cual era el concepto de la marca en un país como Colombia, pues el contexto era muy diferente a los orígenes europeos de la fundación. El carácter social fue el principal distintivo y en conjunto se obtuvo un "mantra" que aclaraba el norte: "ICDL Colombia Cierra brechas digitales, abriendo caminos de esperanza".

icdl colombia

Los resultados

  • Documento general del modelo
  • Construcción del Proyecto de Implementación
  • Manual de Marca
  • Portal www.icdlcolombia.org

miércoles, 18 de febrero de 2015

CUENTE CON NOSOTROS (2010)

1-2-Trust

Empresa que llega a Parquesoft, con el reto de ofrecer servicios administrativos, contables y financieros a quienes emprenden o están comenzando a crecer. Hoy sufre una re-ingeniería de sus procesos y servicios siendo necesario mirar al futuro con un nuevo rostro.
El reto

El oficio financiero ha sufrido un descredito continuo, por diferentes razones, una de ellas es por ser un muy crudo examen de la gestión de una empresa, que no toma en cuenta la pasión corporativa, también porque una manipulación de las cifras puede presentar escenarios de acuerdo a diferentes intereses, pero lo más dañino es la falta de perspectiva sobre su función el la empresa, que inclusive hace que las personas lo relacionen fuertemente sólo con los temas tributarios.


La idealistica

Ser éticos, firmes y romper paradigmas en sus consultorías es la propuesta de esta empresa experta en administración, contabilidad y finanzas, haciéndolo de la siguiente manera:
  • Con una conducta transparente y siempre en lucha por los derechos de sus clientes se puede hacer gestión de las finanzas corporativas sin perjudicar a nadie.
  • Con un mensaje contundente sobre el real valor del oficio y la importancia de un buen consultor el cliente percibe una oferta única e imprescindible.
  • Conociendo el potencial de la información financiera se rompe con el informe tradicional, agregando valor por medio del conocimiento experto.
  • El objetivo: crear una relación de confianza con el cliente, una relación de futuro, basada en las miradas que HOY pueden cruzarse, donde las dificultades acercan, y los éxitos unen.

Los resultados

sábado, 14 de febrero de 2015

BEAUTY SECRETS VALLEY (2009)

D'VINCI Belleza & Salud

D'Vinci Belleza & Salud es el cluster nacido en la ciudad de Cali que tiene por misión integrar los servicios estéticos y turísticos del sur-occidente colombiano, para así generar un ambiente ideal de bienestar, confianza y comodidad  a los pacientes nacionales e internacionales.
El proceso de creación de este cluster nace del análisis de iniciativas anteriores como la de Vallesalud impulsada por la universidad Javeriana de Cali, y que sumándole una estrategia de ventas multinivel, propone una solución sostenible a la oportunidad que en el mercado internacional existe para la oferta médica de la región.

El reto

Se hace un diagnostico donde es claro que se han concentrado los esfuerzos de planeación en los temas de logística y ventas, creando así un vacío de identidad del proyecto que podría llevar a que fácilmente sea replicado por otros competidores más fuertes del mercado. Esta falta de identidad también se vería reflejada en una falta de compromiso por quienes en el modelo multinivel son responsables de hacer crecer la empresa.

La idealistica

En un primer momento se concentran los esfuerzos en re-crear una imagen gráfica que refleje el espíritu del proyecto que se viene gestando, pues anteriormente se trabajo una imagen más cercana a una de las empresas fundadoras (Centro Médico D'Vinci), paralelamente se fue creando el Concepto de Marca, que iba a permitir lanzar el cluster con una identidad fuerte y de alta receptividad por los diferentes públicos.

Belleza y Salud

Para la construcción del concepto se tomaron elementos clave como; la comunicación "boca a boca" característica de las ventas multinivel, así mismo las mujeres se cuentan "sus secretos de belleza", pero todo esto muy influenciado por el mismo misterio de la personalidad de Leonardo DaVinci y sus obras de arte. El conjunto de estos factores hace nacer entonces una propuesta "idílica" donde se invita a conocer todo un mundo nuevo y desconocido, un valle exclusivo que sólo se puede conocer por medio de una invitación.

Resultados

  • Concepto de Marca (Los Secretos de Belleza del Valle - Beauty Secrets Valley)
  • Manual de Marca
  • Brochure general
  • Vídeo de lanzamiento
  • Portal web (www.dvincibys.com)

En palabras del cliente:

"He encontrado en jj, al asesor que ha nos ha orientado sobre la importancia del manejo de marca, ademas diseño nuestro logo de manera creativa y conceptual."

Alvaro González MD
Gerente General D'Vinci Belleza&Salud

martes, 3 de febrero de 2015

El aparato 'Mata-Marcas'

Por medio de 'Realidad Aumentada' prometen filtrar las marcas de los productos, recordándonos que somos unos intrusos en la vida del consumidor.

Este experimento es una alerta de que sino creamos una personalidad de Marca, nuestra presencia en la mente de las personas es tan débil como un simple logo.


sábado, 31 de enero de 2015

¡EN VIVO! (2007)

Biodiversa

Biodiversa es una empresa que vive el medio ambiente en su máxima expresión y proyecta la agricultura ecológica como la salida más productiva (en realidad única) para el mundo y el campo mismo. Es una Promotora de Bienes y Servicios de la Biodiversidad Amigables con el Ambiente, cuya principal actividad es la comercialización de productos enmarcados dentro de las Categorías establecidas por Bio-comercio Sostenible.
Trabajando junto a ellos se puede entender los beneficios de una agricultura sin químicos, no solo para la economía por los altos costos de los pesticidas y demás aditamentos artificiales, sino para nuestra propia salud.

El reto

Dentro de su portafolio crearon un concepto de vanguardia en Cali, una eco-tienda que va más allá de la simple oferta de frutas y verduras, una eco-tienda que involucra procesos pedagógicos y de interacción con las comunidades que le apuestan a este modelo de desarrollo.
La oferta tiene una clara diferenciación, pero para quienes no se encuentran familiarizados con el concepto puede este confundirse con algunas tiendas existentes concentradas en los medicamentos naturales y el vegetarianismo, el objetivo era entonces buscar en la mente de los clientes el espacio ideal para esta nueva oferta.

La idealistica

Primero una propuesta de nombre que resaltara la vida, no solo en el tema de los alimentos sino también la de quienes consumen este tipo de productos, pues muchos de ellos viven más sanamente, tienen más energía e irradian positivismo. Una idea que también rondaba la cabeza para completar el concepto y eran eran los posibles espectáculos que podrían presentarse en la eco-tienda; tanto shows modernos, como tradicionales bailes de nuestros campesinos, un toque que le daría a esta propuesta un diferenciador positivo en el mercado, el nombre ENVIVO! es entonces la respuesta más apropiada para esta propuesta.

 

Resultados

La propuesta gráfica se desarrollo pensada para públicos más jóvenes de los que regularmente se interesa por estas opciones, tradicionalmente en Cali se habían manejado colores ocres y tierra para tiendas naturales que también son acertados, pero aquí le apostamos a colores VIVOS siguiendo con el tema del nombre propuesto. También se acudió un banco de fotos con frutas y verduras de colores vibrantes que contrastado con espacios en blanco le daban fuerza al mensaje.
  • Imagen de Marca (Para Biodiversa y para Ecotienda Envivo!)
  • Piezas gráficas conceptuales

miércoles, 28 de enero de 2015

ALIADOS PARA AVANZAR (2007)

Microsoft + Parquesoft

Microsoft, líder mundial en el desarrollo de software y reconocido líder en el mercado de los Sistemas Operativos y las suites de Ofimática, busco en Latinoamérica un aliado que le potenciara el desarrollo de mercados para sus nuevos lanzamientos (Windows Vista y Office 2007), por medio de aplicaciones alternativas que hicieran uso de las nuevas ventajas.
Parquesoft, modelo de emprendimiento pionero en Colombia centrado en el mercado de las nuevas tecnologías, se presenta como el cluster más prometedor en desarrollo de software que puede ser aprovechado por el gigante informático internacional.

El reto

Parquesoft como un cluster de emprendedores alrededor de las TIC, había desarrollado una preferencia natural hacia los sistemas y aplicativos libres por la filosofía que implican este tipo de soluciones. Podía decirse que la presencia de Microsoft en el "parque" causaba cierta inquietud en la comunidad.
Microsoft conciente de esta situación, y por medio de Hernando Gaviria, líder en Colombia en el tema de productividad para los negocios decidió hacerse a un equipo de comunicadores y publicistas con el objetivo de crear una de las sinergias más prometedoras de la región.

La idealistica

En una primera instancia la empresa Táctica & Estrategia realizó un diagnóstico, por medio del cual se midió la percepción de la comunidad Parquesoft respecto a esta nueva alianza, durante el proyecto serian estos indicadores los que guiarían todo el trabajo creativo. Pronto se comenzó la labor de construcción de la imagen y los mensajes que llevaríamos mediante diferentes estrategias, por ultimo se creo una campaña publicitaria para anunciar al mundo empresarial que estábamos listos para el mercado.


Los resultados

  • Imagen de marca
  • Boletines electronicos
  • Vídeo de la alianza
  • campaña publicitaria

martes, 3 de junio de 2014

Un proyector de diapositivas

Un proyector de diapositivas es un dispositivo óptico-mecánico que sirve para ver diapositivas (transparencias fotográficas) proyectadas sobre una superficie lisa, como una pared.


Las diapositivas son película de filmess (de 3 × 2 cm aprox.) dispuestas dentro de un marco de plástico (de 4 × 5 cm aprox.). Estos marcos se disponen en magazines (carcasas sostenedoras, con tapa) con espacio para varias decenas de diapositivas. Los magazines pueden ser rectos o circulares, dependiendo del tipo de proyector.

Fuente: wikipedia

miércoles, 12 de marzo de 2014

Fair Play!

Un vídeo de fútbol en un blog sobre branding?
SI, es que los valores empresariales no son para poner en mármol, sino para vivirlos fortaleciendo la marca.

)

¿Qué recibes a cambio? más Fair Play!!! Genial!!!

lunes, 21 de octubre de 2013

Comunicación, branding y colores.

Si uno buscara una metáfora respecto a la marca que construimos desde nuestros mensajes publicitarios, esta se presenta perfecta en el vídeo a continuación.


Las preguntas que deberíamos hacernos después de ver el vídeo son:
¿qué colores estoy agregando a la mezcla? ¿a qué ritmos los ponemos a vibrar? ¿estamos poniendo la cámara lenta para medir nuestras acciones?

sábado, 8 de septiembre de 2012

La respuesta es Colombia


Bienvenida Nueva con un eslogan genial y una respuesta gráfica ingeniosa.


Mucho se comento de los errores cometidos en el pasado (ver opinión) con la marca de nuestro país, hoy nos encontramos con esta agradable sorpresa, muy bien pensada, pero sobre todo muy bien sustentada que busco literalmente en nuestras raíces para cimentar una comunicación contundente.

y ustedes ¿que opinan de la nueva marca Colombia?

martes, 6 de marzo de 2012

crea/actividad

La historia detrás de un desarrollo de marca no es muy diferente a las demás historia sobre la creación de artefactos, productos o servicios. Desarrollar una cultura de innovación, aún sobreviviendo a la presión del "mercado" es vital para resultados acertados y perdurables.

Compartimos un interesante vídeo que aborda el tema.

lunes, 27 de febrero de 2012

Las marcas se construyen de adentro hacía afuera

Cuando se esta construyendo una marca, se esta construyendo un "ser" no sólo un "comunicar"


Dos frases clave en esta conferencia de TED de Simon Sinek, ilustran este concepto:
"...los líderes inspirados y las organizaciones inspiradas sin importar su tamaño, sin importar su rubro, todos piensan, actúan y se comunican desde adentro hacia afuera."
"...La gente no compra lo que uno hace; compra el porqué uno lo hace. Y si uno habla de sus creencias, atraerá a los que creen en lo mismo"