¡EN VIVO! (2007)

Biodiversa

Biodiversa es una empresa que vive el medio ambiente en su máxima expresión y proyecta la agricultura ecológica como la salida más productiva (en realidad única) para el mundo y el campo mismo. Es una Promotora de Bienes y Servicios de la Biodiversidad Amigables con el Ambiente, cuya principal actividad es la comercialización de productos enmarcados dentro de las Categorías establecidas por Bio-comercio Sostenible.
Trabajando junto a ellos se puede entender los beneficios de una agricultura sin químicos, no solo para la economía por los altos costos de los pesticidas y demás aditamentos artificiales, sino para nuestra propia salud.

El reto

Dentro de su portafolio crearon un concepto de vanguardia en Cali, una eco-tienda que va más allá de la simple oferta de frutas y verduras, una eco-tienda que involucra procesos pedagógicos y de interacción con las comunidades que le apuestan a este modelo de desarrollo.
La oferta tiene una clara diferenciación, pero para quienes no se encuentran familiarizados con el concepto puede este confundirse con algunas tiendas existentes concentradas en los medicamentos naturales y el vegetarianismo, el objetivo era entonces buscar en la mente de los clientes el espacio ideal para esta nueva oferta.

La idealistica

Primero una propuesta de nombre que resaltara la vida, no solo en el tema de los alimentos sino también la de quienes consumen este tipo de productos, pues muchos de ellos viven más sanamente, tienen más energía e irradian positivismo. Una idea que también rondaba la cabeza para completar el concepto y eran eran los posibles espectáculos que podrían presentarse en la eco-tienda; tanto shows modernos, como tradicionales bailes de nuestros campesinos, un toque que le daría a esta propuesta un diferenciador positivo en el mercado, el nombre ENVIVO! es entonces la respuesta más apropiada para esta propuesta.

 

Resultados

La propuesta gráfica se desarrollo pensada para públicos más jóvenes de los que regularmente se interesa por estas opciones, tradicionalmente en Cali se habían manejado colores ocres y tierra para tiendas naturales que también son acertados, pero aquí le apostamos a colores VIVOS siguiendo con el tema del nombre propuesto. También se acudió un banco de fotos con frutas y verduras de colores vibrantes que contrastado con espacios en blanco le daban fuerza al mensaje.

• Imagen de Marca (Para Biodiversa y para Ecotienda Envivo!)
• Piezas gráficas conceptuales

ALIADOS PARA AVANZAR (2007)

Microsoft + Parquesoft

Microsoft, líder mundial en el desarrollo de software y reconocido líder en el mercado de los Sistemas Operativos y las suites de Ofimática, busco en Latinoamérica un aliado que le potenciara el desarrollo de mercados para sus nuevos lanzamientos (Windows Vista y Office 2007), por medio de aplicaciones alternativas que hicieran uso de las nuevas ventajas.
Parquesoft, modelo de emprendimiento pionero en Colombia centrado en el mercado de las nuevas tecnologías, se presenta como el cluster más prometedor en desarrollo de software que puede ser aprovechado por el gigante informático internacional.

El reto

Parquesoft como un cluster de emprendedores alrededor de las TIC, había desarrollado una preferencia natural hacia los sistemas y aplicativos libres por la filosofía que implican este tipo de soluciones. Podía decirse que la presencia de Microsoft en el "parque" causaba cierta inquietud en la comunidad.
Microsoft conciente de esta situación, y por medio de Hernando Gaviria, líder en Colombia en el tema de productividad para los negocios decidió hacerse a un equipo de comunicadores y publicistas con el objetivo de crear una de las sinergias más prometedoras de la región.

La idealistica

En una primera instancia la empresa Táctica & Estrategia realizó un diagnóstico, por medio del cual se midió la percepción de la comunidad Parquesoft respecto a esta nueva alianza, durante el proyecto serian estos indicadores los que guiarían todo el trabajo creativo. Pronto se comenzó la labor de construcción de la imagen y los mensajes que llevaríamos mediante diferentes estrategias, por ultimo se creo una campaña publicitaria para anunciar al mundo empresarial que estábamos listos para el mercado.

Los resultados

• Imagen de marca
• Boletines electronicos
• Vídeo de la alianza
• campaña publicitaria

VÍDEO: Comportamiento Digital en Colombia en 2014

Fuente: Comscore

Todos los Derechos son de Comscore, la reproducción del vídeo esta disponible libremente desde la página de origen.

MARCA TENDENCIA (2005)

Centro Comercial La Pasarela

Inaugurado en noviembre de 1990, su nombre se origina de La Pasarela que une las dos torres que conforman el Centro Comercial ubicado al norte de la ciudad de Cali.
Lo conforman 330 locales y oficinas, 663 parqueaderos internos, Terrazas para eventos, plazoleta central en el segundo piso para reuniones infantiles o cumpleaños y está unido con dos grandes establecimientos el Gran Casino Cali y un supermercado Carulla, además del Club de Ejecutivos que lo integra. A medida del tiempo los locales dedicados a la venta de computadores fueron tomando gran ventaja definiendo ello el perfil que hoy tiene el centro comercial.

El reto

En el año 2005, el centro comercial convoco un concurso para adjudicar las tareas de promoción a un profesional de mercadeo o publicidad, el proyecto presentado incluyo una investigación de mercados para conocer el ambiente interno entre los locales y el nivel de posicionamiento en la mente del consumidor caleño.
El estudio arrojo como resultados un gran interés por acercarse a la comunidad por parte de los comerciantes, pero el resultado más interesante fue identificar quien estaba comprando Tecnología en Cali. A pesar de que los esfuerzos publicitarios se habían concentrado en medios para gente adulta, quienes estaban haciendo presencia en los corredores eran los jóvenes universitarios y de últimos grados de secundaria.

La idealistica

Se comenzó por crear un eslogan que reflejara el sentir del centro comercial, fue entonces como MARCA TENDENCIA logro resumir lo que pasaba en La Pasarela, pues a pesar de que en un 90% de los locales se vende tecnología, también existía una oferta de moda juvenil bastante moderna y progresista.

Basados en este creamos el evento central con el mismo nombre, se realizo una mezcla de medios y mensajes pensada para el publico objetivo y la programación también reflejaba claramente un espíritu juvenil donde se mostraron shows de música juvenil, cuenteros, espectáculos circenses, concursos de diseño gráfico e industrial y como eventos cumbre se realizo un desfile de modas que fue altamente difundido por los medios regionales y un concierto con una de las bandas más importantes de Colombia: Superlitio.

Los resultados

Se Logro en dicho evento crecer las visitas en un 300%, y en las 4 semanas siguientes la afluencia de publico siguió constante, la nueva mezcla de medios, los mensajes acertados, pero sobre todo un buen conocimiento del publico objetivo hizo que LA PASARELA renovará fuerzas y apareciera de nuevo en el mercado de los centros comerciales de Cali, hoy tan competido.